從2019年電商直播熱潮的延續到2020年新冠疫情突發，C端用戶對直播內容形式的接受度大幅提升，逐漸養成了日常觀看直播的習慣。與此同時，在疫情線下業務受阻和C端用戶習慣改變的雙重影響下，各行各業全方位擁抱直播。

如果說當時企業紛紛涌入直播是半推半就，而且更多僅停留在淺層次的應用（品牌曝光，直播帶貨等）。那隨著線下業務的恢復和對直播的實踐的增多，企業對自身的業務與直播如何更好的協同有了更多的思考，越來越多的企業已經將搭建自身直播平臺納入其數字化戰略計劃中。

據權威機構統計，2020年企業直播服務市場增長約158%

一、擺脫公域同質化內卷，用直播打造私域營銷引擎

企業在電商、短視頻公域流量平臺（淘寶/抖音/快手）做直播，性價比越來越低。從用戶和內容上：雖然平臺流量巨大，但平臺提供的內容類型各有差異，面向的用戶也興趣不同，不夠聚焦;

從投入來看，想在公域流量平臺獲得良好排名，必須投入巨大的資源和推廣費用競價，成本越來越高;

從效果上看，平臺的算法機制（根據用戶行為標簽推送相同品類直播），容易讓用戶在眾多選擇下流失。

比起公域直播平臺，搭建專屬的企業直播平臺更有利于私域價值的沉淀，企業品牌影響力的強化和運營效率的提升。通過設置多渠道引流、輕量化網頁端觀看，設置多種激勵促進私域流量沉淀。

歡拓私域電商直播間效果

二、為企業增效降本，用直播提高企業運營效率

直播已成為大多數企業對內管理，對外經營的必備工具。對于中小企業，直播能為其帶來更多的曝光和商機獲取機會。

對于組織機構龐大，員工眾多，各區域均擁有分部的大型企業，直播對內能有效降低內部培訓所涉及的場地，人員差旅等費用，節省開支。

對外能在線上營銷活動中，最大化輻射品牌受眾。通過搭建能與其原系統（如SCRM，CRM系統）打通的直播平臺，構建用戶畫像，打造數字化營銷閉環。

某金融機構內部直播培訓效果

三、方便打造個性營銷，細分場景+個性化直播解決方案

一場直播能否快速圈粉，提升品牌影響力，很多時候取決于直播平臺的定制化程度。    

這是一般通用型直播平臺所不能滿足的，同時也對第三方直播服務商的技術服務有較高的要求。

歡拓服務的某大型國際會議直播定制效果

四、企業直播平臺搭建選歡拓，簡單對接，快速搭建

了解了企業自建直播平臺的種種優勢后，搭建方法的選擇有訣竅。除非擁有經驗豐富的直播系統研發團隊，企業從0到1搭建直播平臺所耗費的人力、資源、時間成本太高。

如果選擇完全外包給外面經驗尚淺的技術團隊開發，其溝通成本也難以估算。所以選擇靠譜而有經驗的第三方直播平臺成為首選。

為了更好讓企業擁有自己的專屬直播平臺，歡拓十年專攻直播音視頻核心技術，為不同行業企業提供一站式直播解決方案。

經過2020年直播的大規模應用和高速發展，歡拓在直播產品，行業解決方案，綜合服務能力上全方位升級。

歡拓打造直播產品、服務、解決方案鐵三角

無論是不需開發的直接部署還是SDK/API的定制開發，歡拓都有一套完整的對接流程，助您極速上線。

企業直播進入高速發展階段。隨著各行業的深入應用，越來越多的企業為了加快數字化轉型選擇自建直播平臺，歡拓也將繼續努力，為中國企業數字化發展貢獻一份力量。

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