攜旅模式創(chuàng)新的商業(yè)邏輯：重構(gòu)空間場(chǎng)景價(jià)值 “打破視界 觸之可及”
在“商務(wù)活動(dòng)+旅游”蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)下，酒店成為了國(guó)民消費(fèi)與外出的重要場(chǎng)景.《2021年中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，截止2021年1月1日，中國(guó)有27.9萬(wàn)家酒店，客房總數(shù)1532.6萬(wàn)間，隨著疫情逐步控制，酒店日均累計(jì)住宿人次屢創(chuàng)新高。此外，酒店群體擁有高學(xué)歷、高職級(jí)、高收入的個(gè)體畫像，傾向中、高消費(fèi)訴求，是社會(huì)的消費(fèi)主力。在超級(jí)用戶流量和媒介流量共同推動(dòng)下，酒店場(chǎng)景價(jià)值亟待整合和釋放。
攜旅5周年集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)于2021年5月17日在廣州市圣豐索菲特大酒店召開(kāi)，屆時(shí)將邀請(qǐng)行業(yè)大咖以及精英翹楚匯聚一堂共商大“視”——“視界 不止一面”。 5月18日，由廣州攜旅集團(tuán)發(fā)起，七十二傳媒承辦的“中國(guó)場(chǎng)景整合營(yíng)銷高峰論壇暨首屆商旅場(chǎng)景數(shù)字媒體營(yíng)銷峰會(huì)”在廣州圣豐索菲特大酒店舉行。
從2016年5月成立，到2021年5月。五年的時(shí)間1800個(gè)日夜，攜旅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)從0到1，從無(wú)到有，從有到優(yōu)的高速發(fā)展走向高質(zhì)發(fā)展。實(shí)現(xiàn)了5萬(wàn)+酒店的戰(zhàn)略合作，獲得了超過(guò)2000萬(wàn)+客房場(chǎng)景與流量入口，OS+SaaS模式的全場(chǎng)景營(yíng)銷系統(tǒng)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)多達(dá)80萬(wàn)間客房，實(shí)現(xiàn)了4.75億人次以上的巨量引擎入口。立足創(chuàng)新，不止于商旅數(shù)據(jù)，不止于酒店電影點(diǎn)播，深耕酒店場(chǎng)景營(yíng)銷。打破視界，觸之可及，攜旅五周年，以電視屏為入口的“智能商業(yè)”有多少種想象？
2021年
一屏多贏，以開(kāi)放平臺(tái)推動(dòng)“酒店+”營(yíng)銷落地
在客廳消費(fèi)場(chǎng)景崛起以及用戶流量重返客廳大屏的趨勢(shì)之下，圍繞著大屏終端而展開(kāi)的商業(yè)布局已經(jīng)成為了行業(yè)的一大熱點(diǎn)，推動(dòng)著廣告市場(chǎng)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變。
酒店數(shù)字屏有互聯(lián)網(wǎng)屬性，可進(jìn)行記憶型、效果型和傳播型等多組合投放，有效深化受眾廣告記憶。未來(lái)，在同源技術(shù)與數(shù)據(jù)互聯(lián)互通下，酒店場(chǎng)景或可實(shí)現(xiàn)與家庭聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾補(bǔ)充和媒介效果互補(bǔ)，釋放跨屏營(yíng)銷的新勢(shì)能。
以攜旅為例，截至2021年4月，其已與國(guó)內(nèi)TOP100酒店集團(tuán)中的55家達(dá)成了戰(zhàn)略合作，簽約客房159萬(wàn)間，運(yùn)營(yíng)3000多家酒店的26.6萬(wàn)間客房，酒店可運(yùn)用SaaS平臺(tái)來(lái)管理和運(yùn)營(yíng)酒店，包括會(huì)員管理營(yíng)銷、增值服務(wù)、品牌傳播等。同時(shí)，攜旅與TCL、創(chuàng)維、海信、PHILIPS、SHARP等8家主流電視廠商、2家投影儀廠商達(dá)成合作，未來(lái)還會(huì)探討出廠時(shí)自帶攜旅系統(tǒng)TV OS的模式，基于用戶數(shù)據(jù)洞察做到“千人千屏”的精準(zhǔn)廣告推送。
攜旅正在見(jiàn)證一個(gè)全新的酒店場(chǎng)景生態(tài)系統(tǒng)的誕生。一方面，基于攜旅智慧旅游大數(shù)據(jù)引擎的用戶個(gè)性標(biāo)簽為基礎(chǔ)，為用戶提供精細(xì)準(zhǔn)確的服務(wù)和體驗(yàn)。另一方面，以“平臺(tái)+渠道+內(nèi)容+應(yīng)用”生態(tài)化運(yùn)營(yíng)，幫助酒店實(shí)現(xiàn)從“賣時(shí)間”到“賣空間”的深度轉(zhuǎn)化。
如主辦方攜旅集團(tuán)所期待的，通過(guò)舉辦此次場(chǎng)景整合營(yíng)銷峰會(huì)，為所有在酒店場(chǎng)景營(yíng)銷商業(yè)上下游企業(yè)提供一個(gè)交流和合作的平臺(tái)，匯聚各方的資源、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)合作共同將酒店場(chǎng)景整合營(yíng)銷做大做強(qiáng)，同時(shí)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，提高酒店客戶粘性，創(chuàng)造更舒適、更溫馨、更智能、更便捷的商旅生活。
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